精品短剧强势瓜分古偶市场？全方位开卷成功到达next level

从今年的暑期档开始，各大视频平台的S级古偶大制作就似乎逐步出现了式微的态势，除《墨雨云间》大火之外，到目前为止并未出现一部年度爆款。

2024年古偶开启新赛道 横屏短剧大放异彩

然而从前年开始，“横屏短剧”开始作为介乎长短视频之间的“中视频”逐渐进入大众视野，凭借着“短平快”的制作优势，和“新奇特”的观剧体验，逐渐实现弯道超车，开始有了和长视频一较短长的底气。尤其是在古偶言情这个赛道。

比如说，一部全员小透明的《执笔》上线仅两周分账便突破了1000万，更是在豆瓣斩获了超4万人的评价，开分达7.6分。然而像这样的女频短剧古偶，如今正呈蔓延趋势，在大剧之间的厮杀与搏命中，不动声色地收获着点评、好评与分账，从而让那些明星辉映流量横飞的S级古偶显得愈加尴尬与难评：明明请来了“扛剧”的大明星，明明买到了“国民”大IP，甚至连服化道都极尽精美，然而连配角都戏骨如云，却无论正片有效播放、热播期集均、剧集热度指数、平台热度值、豆瓣评分等数值都在集体下滑，没出来“年度爆款”，也没能捧出“顶流明星”。

难道真的是“时代不同了，古偶不行了”吗？然而为什么这个曾经长盛不衰屡试不爽的经典剧种，在长视频这条赛道上尽显疲态，却又在横屏短剧这个方寸之地大放异彩？

横屏短剧古偶剧 主角精神状态已到达“next levle”

横屏古偶一旦突破了大IP的束缚与大明星的牵制，似乎走出了一条“广阔天地大有作为”的自由创作之路，比如《执笔》就另辟蹊径，讲述了一个“女配逆天改命”的故事，塑造了一个离经叛道的女性角色，无论是思想境界还是精神状态，和《宁安如梦》里“重生归来”的皇后、《七夜雪》里清冷无瑕的谷主相比，都已经是“next level”了，就凭《执笔》里相府嫡女苏云绮的那一句“凭什么要自我牺牲，我才是最重要的”明显更能迎合当下女性观众的自我认知与个性表达。

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此外今年暑期档的另一部横屏短剧《情刺》也是一部以复仇、爱情与权谋为主题的微剧，其精彩的剧情和出色的演员表现使其成为近期备受瞩目的作品。

《情刺》的剧情设定独特，充满了悬疑与反转。剧中，异域和亲公主顾君遥实际上是一个背负家族灭门之仇的刺客，她选择落魄病娇的七皇子岳瑾宸作为自己的复仇工具。两人从互相试探、撩拨到逐渐信任、心动。然而，随着剧情的深入，观众发现岳瑾宸才是顾君遥真正的仇人，这一设定不仅增加了剧情的复杂性，也让观众对角色的命运充满了期待和猜测。

所以当古偶大剧里的人物还停留在 “为爱归隐”、“为爱牺牲”，“相爱的人永远在一起”这个层面的时候，横屏古偶剧的人物走出了更为坚定大胆的一步，他们的人设更鲜明，台词更大胆，结局也更为莫测，“疯批CP”、“全员BE”，在古偶横屏剧里已经算不了什么，既没有原著可以忤逆，也没有粉丝可以得罪，因而让古偶横屏剧拥有了更大限度的创作自由。

横屏剧张张都是新面孔 肥环瘦燕各花入各眼

让观众审美疲劳的，除了古偶剧的剧情套路人设窠臼，那几个永远在古偶剧里打转的明星也着实让观众看不出什么新鲜感了。无论是“面如冠玉目若朗星”的男一号，还是“艳如桃李冷若冰霜”的大女主，都帅得那么一览无余，美得那么无懈可击，但是却偏偏激不起网友追剧的欲望。

“审美疲劳”的是观众，“营业疲劳”的是明星，不久前导演郭靖宇就曾经在一个公开场合吐槽了一个困扰业界已久的真相：大剧的剧本只在若干个头部演员之间流通，平台决策一部剧立项与否，主要参照的演员阵容，而只并非剧本质量。由此一来，S级古偶剧的主角人选就只能集中在那有数的若干位流量明星的身上，这样带来的后果就是，头部明星们，就只能困守那几种角色，男明星永远都是深情款款爱意拳拳的“爱妻大使”，女明星只能是清冷无情的白莲花，或者娇憨无脑的惹祸精，这样难以逃离的人设陷阱，无论是对平台，还是对艺人，都造出了极大的浪费。正因为如此，很多艺人被处于过度消耗的状态，比如刚刚步入古偶赛道不久的张晚意，就接连上线了三部古偶，不但角色趋同人设相近，就连人物造型都相差无几。

然而到了横屏古装剧里你会发现，满眼都是新鲜面孔，到处都是新奇人设。比如腾讯播出的《授她以柄》就是今年Q1最大的赢家，凭借1.4亿的正片有效播放量位居榜首。这部剧走的是古装虐恋的路线，融合亲情、爱情、权谋、阴谋等一系列元素；爱情线中，又置入“叔嫂虐恋”“替身文学”等网文热梗；尤其是男二的“疯批”属性，以及全员BE的大结局，给不少观众留下了深刻印象。

此外，动辄几十集的古偶剧也着实在考验观众的追剧耐心，尤其是那些主线难以为继，全靠副线填充剧情的平台大剧，不续费一次会员根本追不到大结局。相比这一点，横屏古装剧应该是具备更全面的“产品思路”，对用户着实“友好”很多：每集不超过20分钟于网友而言，更轻量更好追，就算中途弃剧也并不可惜。

总而言之，风格多样、人设翻新、爽感足够，体量轻盈的横屏微短剧，俨然逐渐具备了登堂入室上桌吃饭的实力，尤其是在精品化创作趋势明显的2024年，横屏微短剧似乎慢慢拥有了叫板长视频电视剧的底气，平台大古偶如何实现突破重回巅峰，是个值得全行业审视与思考的大问题。